Lámpara - Joystick Atari

(Tecnonota Gizmodo)

¿Eres un fan de las consolas retro y sus complementos? Ahora puedes rendirles homenaje construyéndote tu propia lámpara para tu mesa de noche con el aspecto de un joystick de una Atari tradicional. Con unos pequeños procesos de bricolaje, un poco de MDF (fibra de densidad media) una sierra, una lijadora, algo de pintura y una pizca de paciencia puedes conseguirlo.

Los pasos completos para construir la lamparita, en el siguiente link [Instructables]

Vía : Gizmodo

Betty la fea transforma la imagen de Unilever en China

La empresa ayuda a financiar una nueva versión de la telenovela para ese país y eleva sus ventas

HONG KONG—Unilever PLC ha recurrido a una nueva versión de "Betty la fea" para ayudar a solucionar su problema de belleza en China.

Su Campaña por una Belleza Real, que promociona el jabón Dove al atacar los ideales de belleza femenina inalcanzables en anuncios, se ha ganado los elogios de feministas y grupos publicitarios en Estados Unidos y Europa desde su debut en 2004. Pero en China, la "belleza real" fue un fracaso. Aquí, las mujeres no se muestran tan contrariadas por las imponentes modelos usadas en la mayoría de los anuncios de belleza ni se inclinan a comprar productos promocionados con caras "reales".

Unilever está lanzando una nueva versión de Betty La Fea para aumentar sus ventas en China. Video cortesía de Nesound International Media.

En China, "una modelo en un afiche publicitario es algo a lo que las mujeres aspiran y creen que es alcanzable", dice Mike Bryce, gerente de desarrollo para Asia de la marca de productos para la piel Dove, de Unilever.

Con una participación que Euromonitor International estima en menos de 2% de un mercado de US$1.700 millones para productos de baño dominado por su archirival Procter & Gamble Co., Unilever volvió a la pizarra. El año pasado, llevó a cabo una investigación cualitativa sobre la idea china de la belleza y se centró en el hallazgo de que muchas mujeres creen que pueden alcanzar el nivel de belleza que ven en los anuncios si se aplican a ello.

El resultado es que Unilever descartó los anuncios con "mujeres reales" y apostó por una imaginaria. Lanzó una versión china de "Betty la fea", la telenovela colombiana que se ha adaptado a varios mercados.

En una alianza poco usual, la agencia de compra de espacios publicitarios que trabaja con Unilever, Mindshare, de WPP Group, coordinó un acuerdo para llevar a Betty a la TV china, dándole a Unilever el derecho a anuncios exclusivos y promoción de productos durante el show. El libreto, asimismo, se basa en la reformulación de la campaña para una belleza real para el mercado chino.

Unilever dice que espera que "Wudi la fea", como se llama la serie en China, ayudará a Dove a aumentar sus ventas en las zonas menos ricas del país.

Un sondeo realizado para Unilever por la firma de investigación de mercado Millward Brown, de WPP, halló que al final de la primera temporada de la serie el reconocimiento de la marca Dove había aumentado 44% entre los consumidores a quienes se destinan los productos en general y se había más que triplicado entre los que veían el show.

Unilever dice que los datos sobre cómo el show ha afectado su participación de mercado todavía no están disponibles, pero los despachos domésticos de Crema de Ducha Dove en noviembre —tras el final de la primera temporada de "Wudi la fea"— aumentaron 21% respecto al mismo período del año pasado.

La empresa no ha dicho cuánto gastó en el programa, pero Mind‐share estima que le ha generado cuatro veces el valor que habría obtenido gastando la misma suma en anuncios tradicionales.

Muchas multinacionales tienen dificultades para conseguir que lo que parecería una idea universal comunique el mensaje correcto en un mundo diverso. Las marcas que están controladas de cerca por sus oficinas centrales son susceptibles de hallar problemas en el extranjero.

Además de la producción y la distribución, una buena estrategia de marketing es crítica para las multinacionales en mercados en crecimiento como China. El mundo en desarrollo ha pasado de representar el 36% de las ventas de Unilever en 2004 a casi el 50% en 2008, y China contribuye más de US$1.200 millones en ventas anuales.

En "Wudi la fea", la protagonista Lin Wudi, que trabaja en una agencia publicitaria, aprende a revelar su propia belleza usando productos Dove y trabajando para una campaña imaginara para la marca. El personal de marketing de la compañía trabajó con los guionistas de la serie para integrar unos 3.300 segundos de la marca Dove en la primera temporada del programa. En un episodio, el actor que interpreta al director de medios de Dove en China explica cómo una campaña publicitaria que Wudi ayudó a crear simboliza la visión de Dove de la belleza. "Hay tantos tipos de mujeres y tantos tipos de belleza", dice. "Ese es exactamente el mensaje que Dove tratar de transmitir".

La serie fue el programa más visto en su franja horaria en todo el país cada vez que se emitió durante su primera temporada. La compañía se ha comprometido a producir más y la segunda temporada de "Wudi" empieza este mes.

Por Geoffrey A. Fowler
WSJ Americas

Absolut Masquerade, Glamour para fin de año

En Absolut, ya están preparado su popular edición especial de fin de año, tras el gran éxito de la pasada edición especial navideña, Absolut Disco, de la que se vendieron más de 2 millones de unidades.

En esta ocasión se lanzan con una botella que ya está dando mucho que hablar en Internet se trata de una nueva botella vestida de lentejuelas y con una sensual cremallera. Su brillante vestido rojo pasión lo forman más de 3.000 lentejuelas, creando un envoltorio que sin duda causará sensación.

Este esfuerzo en diseño, convertido en una de las principales ventajas competitivas y estrategias de marketing de Absolut sería una muestra de "Vaca Morada".

Esperemos que como su antecesora gane los premios que ya cosecho: premio de FAB en 2008 al Mejor Diseño de Envase y dos Leones de Cannes, Plata en la categoría de Diseño y Bronce en la categoría de Promoción.

Vía : Pasión por el Mkt

Suzuki recibe premio en Festival Achap

La IX versión del Festival de Publicidad organizado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), premió con el bronce a la campaña "Bueno por dentro" del modelo sedán del Suzuki SX4 en la categoría "Autos, accesorios y combustibles".

La temática de la campaña era dar a conocer de una manera divertida el interior del auto, como una forma de resaltar el premio "Interior of the year 2008" en su categoría, galardón que le fue otorgado en los premios Ward's Auto Interiors Show.

El gerente de marketing de Suzuki en Chile, Cristián Castillo Herrera, señaló estar muy contento con la recepción de la campaña y que "la idea era comunicar este reconocimiento internacional de una manera distinta, novedosa y entretenida, jugando con el concepto bueno por dentro. Esta distinción es un incentivo más para seguir haciendo cosas innovadoras".

El comercial realizado por Suzuki Chile y la agencia de publicidad DDB se puede ver en el sitio www.buenopordentro.cl.

Vía : La Tercera.com

Día mundial de la Publicidad

Ganador en categoría Mejor cortometraje Cannes 2008.

Marketing Aplicado

Estudio revela que las mujeres más jóvenes compran más y no hacen muchos cálculos al gastar

Lo que los padres de adolescentes conocen y sufren por experiencia propia, las marcas lo explotan comercialmente. Un análisis de la central de medios Ignis indagó sobre los hábitos de consumo de las mujeres -consumidoras por excelencia- y reveló que cuanto más jóvenes son, más propensas se muestran a desvivirse por comprar. En el marco de esta pasión prefieren especialmente abrir la billetera cuando se trata de adquirir indumentaria.

Tips Importantes

• El mayor consumo está en los niveles AB (las de más poder adquisitivo), mientras que las mujeres del segmento C1 y C2 aparecen por debajo de la media de consumo.
• Las chicas de 12 a 19 años muestran una actitud hacia las compras más impulsiva y cambiante, pero sin dudas disfrutan de hacer shopping.
• Las de 20 a 24 años son menos impulsivas aunque también disfrutan de comprar. Contrastan en que no se sienten influenciadas por las celebrities.

El análisis muestra que el segmento femenino comparte el gusto por adquirir vestimenta (ropa, calzado y accesorios), pero que de acuerdo a las edades existen sutiles diferencias en el consumo. Ignis le dio el índice 100 a la categoría "Mujeres" y lo comparó con el consumo de quienes están entre los 12 y 24 años, que resultaron ser las responsables de los índices de compra de vestimenta más altos. Las jóvenes de 25 a 34 años mostraron un comportamiento idéntico al valor asignado para las mujeres en general. La proporcionalidad se mantiene: a medida que aumenta la edad, la declaración de compra es menor.

Si se focaliza en las diferencias por el nivel socioeconómico, el mayor consumo está en los niveles BC (las de más poder adquisitivo), mientras que las mujeres del segmento D1 y D2 aparecen por debajo de la media de consumo.

Las más jóvenes compran más, y dentro de ese núcleo, el segmento de 20 a 24 años elige entre más categorías de artículos: ropa interior femenina, pantalones, medias, sandalias, camisas, ropa deportiva, carteras y cinturones.

Celebridades, grandes influencias
La central de medios se sumergió en la cosmovisión que tienen las jóvenes al comprar, para determinar cómo piensan y quiénes las influencian. Así, las chicas de 12 a 19 años muestran una actitud hacia las compras más impulsiva y cambiante. Pero sin dudas ellas disfrutan de hacer shopping.

Además, su comportamiento es adecuado en un marco de crisis: gustan de salir a buscar precios, tratan de mantenerse acordes a los cambios del estilo y la moda, y las celebridades pueden tener influencia en sus actitudes de compra. Dentro de este grupo, las fuentes que más ayudan a decidir son la familia, las amistades, su experiencia previa, la televisión, y las revistas.

Las de 20 a 24 años son menos impulsivas aunque también disfrutan de comprar. Contrastan con las anteriores en que no se sienten influenciadas por las celebrities en su decisión en las compras. Como son más analíticas, valoran más las marcas cuando éstas desarrollan promociones. Dentro de este grupo, las fuentes que más ayudan a decidir la compra son los anuncios en la vía pública, la familia, las amistades, y su experiencia previa.

Qué esperan de su vida futura
Ignis también indagó sobre las expectativas del grupo etario de 12 a 24 años respecto de su vida futura. Las más jóvenes, de 12 a 19, aluden a metas como concluir el secundario, estudiar en la universidad, encontrar su primer trabajo o realizar su primer viaje al exterior.

Las mujeres de entre 20 y 24 años definen sus proyectos más esperados de la siguiente forma, y en este orden:

• Empezar la universidad.
• Comprar su primer automóvil.
• Cambiar de trabajo.
• Viajar al exterior por primera vez.
• Comprar una casa.
• El nacimiento de su primer hijo.
• Vender o mudarse.
  

El target tiene una vida social muy activa: amigos, música, salidas y centros comerciales parecen ser algunos de los drivers más importantes a la hora de vincularse con ellas.

Entre las mujeres de 12 a 19 años las principales actividades son reunirse con amigos (49,7%), escuchar música (39,2%), salir a bailar (29,8%) e ir a tomar algo (27,4 por ciento).

Entre las de 20 y 24 las prioridades cambian. Sus actividades preferidas son escuchar música (53,6), reunirse con amigos (39,9), salir a caminar (30%), ir a centros comerciales (26%) y leer libros (23 por ciento).

La investigación resulta de interés para aquellas marcas que apuntan a las mujeres como público consumidor y sirve de guía para considerar y apuntar a las más jóvenes, que no hacen demasiados cálculos a la hora de gastar.

Vía : IP Marketing