Buscando Oportunistas !



Bajo el paraguas de la web 2.0 han surgido una gran cantidad de iniciativas y proyectos empresariales apoyados en este "manoseado" concepto de la interactividad y participación del usuario. Bueno Adivinen qué ? apareció uno nuevo! se llama www.oportunista.com

Es un proyecto bastante ambicioso (lo que no tiene nada de malo) de Nexst.com quiénes desde España aspiran llegar en el corto plazo a todo el mundo buscando "Oportunistas".

Se trata de un portal autoadministrable de ofertas especiales segmentadas por zonas geográficas y sectores industriales permiten al usuario acceder cómodamente a las ofertas especiales de los establecimientos y negocios de su entorno acercando la decisión de compra y generando beneficio mutuo tanto para el avisador como para el cliente.

Cada Avisador o anunciante tiene un perfil de su negocio tipo "Facebook" en donde puede describir su actividad, donde está ubicado, subir imágenes, videos, postaer, entre otras funciones. Las ofertas son administradas por el anunciante a través de su Panel de Control, pudiendo generar cupones imprimibles a canjear en su establecimiento (si lo desea) o simplemente publicar una oferta abierta al público general.

Por otro lado quién visita el portal no necesariamente debe estar registrado o pagar algo para acceder a estas ofertas y otras funcionalidades lo que aumenta en gran medida su efectividad como canal de comunicación.

Lo idea es imitable, sin duda y posiblemente muchos ya estén pensando en cómo aterrizarlo a su País, por lo que pueden descargar el pdf dónde se explica cómo funciona.

Vía : No me acuerdo donde lo ví ?


Entrebits Evoluciona


Todo cambio es difícil, más aún en materia tecnológica, cuando todos los días hay alguna novedad o "chiche" publicado en los medios. Así lo entiende uno de los principales y mejores rankeados sitios de la red Ahi.cl Entrebits.


El cual siempre preocupado de entregar de contenido de calidad a través de la mejor plataforma apuesta a un nuevo diseño con mejores recursos, versatilidad y con un template pensado en la usabilidad de su comunidad.


Consultado Ricardo Canales (Webmaster del sitio) nos contó que wordpress ofrece un sin numero de ventajas que podrán apreciar en el recien estrenado portal.


Así es, están todos invitados a disfrutar de esta nueva imagen, siempre manteniendo el excelente nivel en contenidos y actualizaciones.


Link : Entrebits.cl



Vía : Ahi.cl

Convergencia: por qué offline y online deberían ser amigos


Escrito por : Paul Beelen


La televisión y la web son medios muy diferentes, y muchos asumen que los dos compiten por el mismo tiempo de la audiencia. Los dos son consumidos en pantallas diferentes, y bueno, uno puede mirar solo una pantalla a la vez, no? No.


No sé ustedes, pero yo cada vez más logro mejorar la experiencia de ver televisión gracias a mi notebook conectado a la web. Me es dificil, por ejemplo, ver una pelicula sin meterme un rato en imdb.com para ver donde están los errores y cuáles son los datos freak (¿sabías que John Travolta rechazó el papel de Forest Gump?). Excelente manera de pasar los comerciales. En el cine hago o mismo, con mi celular. Pero bueno, eso puede ser un poco exagerado.


Y parece que no soy el único adicto a la ‘multipantalla’, según lo que pudo comprobar Icaro Moyano de Tuenti. Monitoreando el ancho de banda entrante y saliente de este sitio español durante los partidos de España en la Eurocopa, pudo comprobar que existe una clara relación entre el uso de la web y el partido transmitido por televisión. Enrique Dans citó el experimento ocupando el titulo ‘El drama de la publicidad en televisión‘.


La solución para este drama, a mi juicio, está en dejar de ver a estas dos pantallas como enemigos. La web puede mejorar la experience de ver televisión, y así lo entendió CNN. Los que han visto los debates presidenciales de EE.UU. en ese canal, se habrán dado cuenta.


CNN simplemente incentiva que la gente busca su notebook para meterse en CNNpolitics.com. Asumiendo que ya somos buenos para el multitasking, nos ofrecen información adicional en la web, para complementar lo que ya estamos viendo en televisión. Y así debe ser. Picture in Picture 2.0. Esto es convergencia de medios también.


Ahora, el debate es un caso especial. No hay problemas con incentivar a la gente navegar durante el programa, ya que no hay comerciales (y por lo tanto no hay avisadores que se podrían molestar por esta práctica). Lo inteligente de CNN fue que en la web sí hubo avisadores. Lo que no pudieron hacer en la primera pantalla, lo hicieron en la segunda.


Otro ejemplo es el nuevo programa de Mega en Chile, Manos Libres, donde (al parecer) la idea es trasmitir los primeros 60 minutos del programa en televisión abierta y los siguientes 30 minutos en la web. No lo he podido ver aún, pero me parece un idea interesante.


¿Cuál es la clave de hacer convivir estos medios? No ofrecer el mismo contenido en ambos partes. La web, un medio secundario para la gran mayoría de los canales de tv y también los periodicos (mas sobre eso aca), no puede simplemente ser un espejo del medio troncal. La única manera de lograr convivir un medio troncal con la web (una convivencia necesaria para sobrevivir, como vimos ayer), es ofrecer contenido diferenciado que agrega valor a la experiencia del medio principal.


Vía : Publicidad 2.0 ( El Blog de Paul Beelen )



Buscando una excusa para cambiarlo todo



En más de una ocasión nos hemos encontrado que en diversos blogs, que hablan de alguna forma del conocido efecto dominó. Bueno en nuestro País tenemos producciones que de cierta manera vale la pena destacar, como es el caso de la Campaña que actualmente se exhibe en televisión abierta "Eco Chic" de Ripley.

Sin duda a nadie le gustaría estar en los pantalones de ese compresivo hombre, que llega a su casa probablemente después de una ardua jornada laboral y que ve como el living de su casa se destruye sin poder hacer nada, pero la más feliz es su mujer que deja entrever que planeó todo con el fin de renovar todos sus muebles, gracias a una pequeña pelota de tenis.

La crisis global no distingue entre justos y pecadores en los mercados emergentes

En cuestión de semanas, la tormenta que azota los mercados globales ha borrado de un plumazo lo que las economías emergentes demoraron años en edificar.

En los últimos 30 días, el costo del financiamiento para los países emergentes se ha disparado a niveles que no se habían visto en seis años. El jueves, siguió aumentando.

Los inversionistas son particularmente recelosos de los países que podrían caer en una crisis más profunda debido a sus necesidades de financiamiento y el deterioro de sus fundamentos macroeconómicos. Pero incluso los países cuyas finanzas están en buen pie se están viendo afectados por un menor acceso al crédito y la marcada desaceleración de la economía global.

Según un índice elaborado por la firma de valores J.P. Morgan, la prima exigida por los inversionistas para invertir en deuda de los mercados emergentes es de ocho puntos porcentuales por encima de los bonos del Tesoro estadounidense. Hace apenas un mes, era de cuatro puntos porcentuales. Eso dificulta mucho que los gobiernos obtengan el financiamiento que necesitan para pagar sus deudas o aumentar el gasto para contener un enfriamiento de la economía.

En una muestra del impacto de la crisis en América Latina, los bancos centrales de México y Brasil invirtieron el jueves miles de millones de dólares de sus reservas para frenar el acelerado declive de sus divisas que está poniendo a prueba la estabilidad económica de la región.

Las medidas simultáneas sirven como una fotografía instantánea de una región que ha sido tomada por sorpresa por la celeridad y virulencia del derrumbe de sus monedas. "Estos son tiempos excepcionales que exigen medidas excepcionales", dijo Paulo Leme, economista de Goldman Sachs que sigue América Latina.

El banco central de México vendió US$1.000 millones de sus reservas en dólares mientras el peso alcanzó el nivel más bajo de su historia respecto a la moneda estadounidense. La medida, orquestada por el gobernador del Banco de México, Guillermo Ortiz, parece haber funcionado en el corto plazo, desatando un repunte del peso. México ha gastado más del 10% de sus reservas en el combate de esta crisis.

En Brasil, donde el real ha perdido cerca de un tercio de su valor desde agosto, el presidente del Banco Central, Henrique Meirelles, ha inundado el mercado local con dólares. Ayer, anunció su mayor intervención hasta la fecha: un programa de canje cambiario de US$50.000 millones cuyo objetivo es proveer la liquidez a los mercados cambiarios a futuro, que prácticamente se ha agotado por la falta de dólares. Brasil también suspendió un impuesto a la inversión extranjera en un intento por interrumpir el éxodo de dólares del mercado.

Las medidas extraordinarias reflejan el rápido giro de los acontecimientos en Latinoamérica, donde hasta hace poco algunas autoridades predecían que sus economías saldrían ilesas de la crisis. Estas previsiones se esfumaron rápidamente en las últimas semanas, a medida que algunas de las empresas más importantes de la región, como la cementera mexicana Cemex SAB y la productora brasileña de celulosa Aracruz Celulose SA reportaban cuantiosas pérdidas ligadas a fallidas apuestas cambiarias.

Aunque el sistema financiero de la región prácticamente no ha estado expuesto a los valores hipotecarios tóxicos que están en el corazón de la crisis financiera, Latinoamérica ha sentido el impacto. El declive en los precios de las materias primas, por ejemplo, está forzando a los gobiernos a replantearse sus planes de gasto.

La mayor sacudida de la crisis, sin embargo, se ha sentido en Europa del Este. Ayer, Standard & Poor's advirtió de posibles rebajas en la calificación de riesgo de Bulgaria y Rusia. Bulgaria depende del capital extranjero para cerrar la brecha considerable entre lo que importa y lo que exporta. Ahora enfrenta "el riesgo de un declive abrupto del financiamiento externo", escribió S&P. Rusia, mientras tanto, podría enfrentar mayores costos relacionados al rescate de su sistema bancario, añadió.

Muchos de estos países no han repetido los errores de finales de los años 90, cuando el alto endeudamiento fiscal en moneda extranjera contribuyó a provocar crisis cambiarias o cesaciones de pagos. Esa experiencia los hace estar mejor preparados para enfrentar la tormenta actual.

Sin embargo, la actual combinación de factores representa "un cóctel relativamente explosivo", dice Michael Gómez, codirector de mercados emergentes para Pacific Investment Management Co. Esos factores incluyen la estampida súbita de los inversionistas extranjeros; el declive de los precios de los commodities; nuevas vulnerabilidades como las apuestas cambiarias fallidas y, en lugares como Argentina, políticas poco ortodoxas como la propuesta de nacionalizar los fondos de pensiones.

Los países con grandes déficit que requieren financiamiento externo se encuentran en una situación complicada. Varios ya se han acercado al Fondo Monetario Internacional para conversar sobre sus necesidades, incluyendo Paquistán, Hungría, Ucrania y Bielorrusia.

El miércoles, Hungría subió sus tasas de interés en tres puntos porcentuales para ayudar a su debilitada moneda, el florín, una medida llamativa en una economía que enfrenta una posible recesión. Tales alzas de tasas son "una píldora peligrosa que podría matar al paciente", escribieron analistas de Danske Bank

Por : Joanna Slater, en Nueva York y John Lyons, en São Paulo

Vía : WSJ Américas

Excelentes diseños en tarjetas de presentación

Nuevamente del blog de Francesco Mugni hemos rescatado una excelente selección de tarjetas de presentación, las que sin duda presentarte con una de ellas marcarán la diferencia al momento de una reunión informal o de negocios.

Dejo estos links, en especial a todos aquellos diseñadores nacionales que aún no abandonan las tradicionales tarjetas blancas, negras, grises o incluso aquellas de perfil delgado, asegurando que son el último grito en diseño de tarjetas de presentación. Anímense a innovar y ser creativos, mal que mal, es la imagen de tú cliente la que irá impresa en ese trozo de papel.










Vía : Francesco Mugni Blog

Nueva Burn, Ahora extra Potente !






¿Son útiles los Brainstormings?


Aveces estresantes, aveces entretenidos, aveces gratificantes, aveces tensos, aveces relajados, pero aveces también "Apestan" como nos muestra este print de la publicación emitida por la revista Contagius.

Aquí Puedes bajar una nota donde explica, el por qué de la afirmación hecha por Contagius.

Vía : Comando Efe

La Experiencia de Usuario

La definición “científica” de La Experiencia del Usuario la pueden encontrar acá.


Lo que intentaré en esta entrada es hacer una interpretación lo más simple posible de su significado e importancia en este nuevo escenario de La Revolución de las Comunicaciones.


Desde el punto de vista de un publicista o un diseñador, esto es equivalente a ponerse en el lugar del consumidor y pensar, en cómo piensa él, en sentir lo que siente y esperar lo que espera, antes de construir un producto o una campaña.


Seguramente todos conocen a Philippe Starck un talentoso diseñador que tiene muy claro el concepto y que lo aplica en todas las creaciones de sus obras. Si tienen 5 minutos, vean un video que hizo Ted.com donde explica magistralmente como implementa La Experiencia del Usuario en sus proyectos.

Si hablamos de Marketing Digital o Comunicación Digital Interactiva, entonces hablaremos de usuarios y no de consumidores, aunque en el fondo es casi lo mismo.


En este caso, La Experiencia del Usuario también forma parte de la fórmula del éxito para la elaboración de un plan de marketing y hasta en la implementación de un Web.Esto demanda de todos nosotros un cambio de “Switch”, pero un cambio de fondo.

Ser empático con nuestros usuarios, consumidores, amigos, etc. es la clave fundamental para lograr construir proyectos exitosos. Por último, lograr que el usuario obtenga una buena experiencia se consigue uniendo conocimientos multidisciplinarias, que abarcan desde programadores, pasando por publicistas y llegando hasta sociólogos.Será interesante ver cómo se unen estas fuerzas para crear sinergias en la industria de las comunicaciones.


Las Agencias de Publicidad con un énfasis en vender la marca, la agencias de Marketing Digital con mayor énfasis en el Usuario y las escuelas que estudian el comportamiento humano y el fenómeno de las redes sociales.


Les dejo un video que toca profundamente cómo sensibilizarse para lograr esa empatía necesaría que podría impulsarnos a mejorar día a día.





Vía : La Revolución de la Comunicaciones

Más de 100 Manuales de Identidad Corporativa



IdeaCreativa en su sitio oficial contiene varios sets con varios manuales que les puede servir a ver cómo estructurarlo, ideas para comenzar, inspiración o bien, para lo que quieran en realidad. Algunos manuales vienen realmente completos, mientras que otras se resuelven en 3 páginas.


Sea cual sea el destino que le den a estos manuales, en mi opinión, siempre es interesante ver cómo está construido una marca en cuanto a su identidad visual.


Pueden descargar los más de 100 manuales desde el siguiente vínculo: Manuales.zip (105MB)


Escrito por : Juan Carlos Labbé


Vía : Concepto BTL



El Quijote como icono publicitario

En una reciente entrevista al catedrático Carlos Alvar, director del Centro de Estudios Cervantinos de Alcalá de Henares y especialista en literatura española, explicaba de que forma la figura del Quijote ha sido utilizada en la publicidad creativa hasta el punto de convertirse en todo un reclamo publicitario.

"A finales del siglo XIX sí. Cuando fue utilizado en los primeros carteles publicitarios. Ha sido referente ideológico de diferente significación en función de la época y el lugar. En el XIX esta figura literaria tiene una gran vitalidad como portador de determinadas reminiscencias ideológicas. Esa vitalidad de la figura del Quijote se mantuvo también durante la primera mitad del siglo XX.". comentaba Alvar

El propio Instituto Cervantes a través de su Centro virtual, dedicó una exposición bajo el título "El Quijote en el lenguaje comercial y la Publicidad" con el objetivo de mostrar una visión lo más amplia posible de la presencia e influencia de Don Quijote en la publicidad. A través de esta muestra general se mostraba algunos de los ejemplos en los que la publicidad ha buscado y encontrado la inspiración en la obra de Cervantes, al igual que el cine, la literatura, la pintura y tantas otras expresiones de la creatividad humana.

La presencia de Don Quijote en la publicidad ha destacado en numerosos campos y son multitud de piezas y elementos publicitarios los que se han creado bajo la inspiración del Caballero de la Triste Figura, desde logotipos a envases de productos, pasando por cajas de cerillas, cromos, calendarios y coleccionables, etc...

Vía : Puro Marketing

La Música y el Marketing

Es cierto que la música es uno de las mejores aliadas de la publicidad, y cuando se hace una buena combinación se crean comerciales que quedan en la memoria de todos. La alianza entre la publicidad y la música, sobretodo pop, se ha convertido en un lucrativo negocio gracias al cual muchos artistas noveles hallan la fama y los consagrados, se embolsan un extra.


Una sintonía bien elegida logra transformar un producto nimio en irresistible. La búsqueda de una banda sonora perfecta para un spot de veinte segundos conlleva mucho esfuerzo. Normalmente, los publicitarios buscan una mezcla de imagen y sonidos que impacte con inteligencia y emocione hasta el punto de poner los pelos de punta. Una función principal de la música en un anuncio es fijar el recuerdo, mediante repetición inconsciente por parte del espectador de melodías pegadizas, tanto en la televisión como en la radio.


La música se ha propagado muchísimo en los últimos años, lo que puede ser también un importante criterio de valoración. A pesar de las diferencias socioculturales, todo el mundo se identifica con algún tipo de música. Esto supone un arma para los publicitarios, que la utilizan en sus campañas. Todos estamos abiertos a ella, ya que, aun suponiendo que no nos guste un estilo determinado, como puede ser el pop, un anuncio con este tipo de música, y más si es pegadiza, nos llegará con más fuerza. El uso de un fragmento musical que se aproxime al sonido de grupos o intérpretes famosos, crea un mayor impacto en el espectador, llamando más aún su atención. Esto hace que los seguidores de estos grupos se sientan más identificas con el producto que sus ídolos anuncian, aunque puede ser contraproducente para el grupo o cantante musical, ya que no creo que sea la mejor sensación para un artista ver que su canción está más asociada a un producto que a él mismo.


Cada música, independientemente del grupo al que pertenece, produce distintas sensaciones en el espectador. Estas sensaciones provienen de su mayor o menor agresividad. Los oyentes recogen información, sentimientos, valores,… a partir de la música, los cuales también pueden acercarle al producto que se anuncia con una determinada música de fondo. Tanto la música en sí misma, como las letras influyen en la audiencia, en principio no se pueden separar. Además, suponen una estimulación extraordinaria de los sentimientos y emociones.


En este fructífero romance entre publicidad y pop, se manejan cifras muy golosas. Según Antonio Guijarro, director de servicios creativos de Sintonía, dedicada a la creación de música para spots “Se puede pagar más o menos, dependiendo del artista, la canción y de cómo se lleven las negociaciones. En general, la compra de derechos está entre las 500.000 y los 20 millones de pesetas, mientras que la media de un copyright ronda los dos o tres millones”.


Elegir la música de un grupo desconocido supone un doble triunfo para los creativos, primero, por descubrir a un diamante en bruto de la música (el público la conocerá como “la canción del anuncio de tal o cual”) y segundo, porque las discográficas ofrecen a las agencias todo un abanico de posibilidades sonoras. Esos temas-pelotazo se recopilan en un CD doble para beneficio de discográficas y comodidad de los televidentes.


Via : Publicando


El Costo por influencia (CPI)

Se denomina "costo por influencia" (CPI) valor que se le atribuye a un medio de comunicación digital en función de su índice de influencia y la calidad de su audiencia.


Javier Martín a través de su blog, lo define como un nuevo modelo de publicidad que busca rentabilizar la influencia que están logrando los blogs y medios online sobre su audiencia.

Es evidente que la influencia no forma parte de un descubrimiento de la era moderna ni de los nuevos medios digitales. La influencia en la comunicación siempre ha estado presente y se ha utilizado para proyectar o transmitir ciertos valores y mensajes que pueden llegar a modificar o condicionar la visión u opinión de las audiencias.

Aplicado a la Publicidad, encontramos que existe una vinculación entre el propio medio, soporte y la información que se difunde con un "claro objetivo comercial" como ocurre en el Buzz Marketing. Es por ello que su contenido o contexto siempre se muestre a favor de ciertos ideales, perfiles editoriales o en su caso a generar valor añadido en beneficio de un producto, servicio o marca.

A pesar de ello, es difícil estipular el valor real de este "costo por influencia" debido en parte a que no existe una medición precisa sobre sus resultados. Sin embargo como estrategia de Branding, sus efectos pueden repercutir de forma determinante en la credibilidad, los valores y la percepción de las audiencias sobre determinadas marcas.

A diferencia de otros métodos de medición como el CPM, el CPI se basa en en el valor añadido que genera esta influencia y por lo tanto es necesario evaluar y medir la influencia del propio medios teniendo en cuenta diferentes factores tales como su tipo de audiencia, perfil de usuarios, posicionamiento, popularidad, presencia en internet, etc...

Lo que si es evidente que el negocio publicitario basado en modelos como el CPM, CPC, etc... está quedando obsoleto ya que de forma general sólo está beneficiando a una parte del organigrama de este negocio: "Anunciantes, Redes de Afiliación" y pequeños medios o publicaciones no profesionales que no desarrollan su labor bajo un modelo de negocio definido.

Es lógico que los medios más influyentes y populares busquen una alternativa que les otorgue un mayor beneficio en relación y a medida de su propia popularidad. Precisamente aquella que los hace diferentes y los ha llevado a convertirse en lugares populares y de referencia.

Vía : Puro Marketing

Chris Anderson's Dictó hoy conferencia en la UAI



Hoy en la Universidad Adolfo Ibañez, se presentó Chris Anderson, editor de la revista Wired y autor de la teoría The Long Tail, la cual ha revolucionado la forma de entender la economía del futuro, postulando que los nichos de mercado serán los nuevos ejes que moveran la Economía.

Chris Anderson es autor de la teoría The Long Tail, la que posteriormente se tradujo en un best seller del mismo nombre publicado por The New York Times.

Anderson también fue columnista de The Economist, entre otras importantes ocupaciones, pero hoy es destacado como una de las voces más sabias y de mayor conocimiento para la nueva economía. También vino a promover su nuevo libro titulado Free, (El poder de lo Gratis) en donde nos propone que todos los negocios deberían tener un componente gratuito en su modelo.

La cita fué este Martes 7 de Octubre, en el Auditorio del Edificio de Pregrado, sede Peñalolén dela Universidad Adolfo Ibañez.

Vía : Spread

Internet, el más fuerte frente a la crisis publicitaria

Las previsiones para el sector publicitario no podrían ser más pesimistas y predicen una caída del mercado de la publicidad del 9,2%. Sin embargo la publicidad online seguirá creciendo.


Según un estudio realizado por Zenithmedia el mercado publicitario podría experimentar una fuerte caída del 9,2% donde sólo los canales temáticos, Internet y la publicidad online dan señales de su resistencia a la actual crisis del sector.

El crecimiento de la publicidad online seguirá creciendo sobre el 19,2%. Un dato significativo y a tener en cuenta si consideramos que el sector general de la publicidad se encuentra ante uno de sus peores momentos de su historia.

Según este estudio, el rumor y el continuo cauce de noticias negativas en relación al estado de la economía actual, han intensificado durante los últimos meses el pesimismo sobre el mercado publicitario.

Los datos de este caída negativa del sector publicitario ya es calificada como histórica y superior a la registrada durante el año 1993. Además las previsiones del propio estudio indica que esta caída podría acentuarse hasta situarse sobre el 15% antes de finalizar el actual año.

Las previsiones de Zenith Vigía indican que la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones de euros, una cifra distante de los 8000 millones de euros que las predicciones del sector auguraban para este final de año.

La racha negativa del sector publicitario podría así prolongarse durante el próximo año y hasta el 2010.

Vía : Puro Marketing

Polémico Spot






Vía : Funk Talk

Como no cambiar un Neumático

En muchas ocasiones más de alguno se ha visto enfrentado al famoso cambio de un neumático en la vía pública. Lo que Goodyear nos señala de manera absolutamente gráfica y explicita es : COMO NO HACERLO, lo cual con las imágenes les quedará absolutamente claro. Livianito - (día viernes)

La auditoría de marcas

La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país, que puede verse afectada si aquella no se preocupa de hacer las cosas bien, aseguran los autores. Muchas veces la percepción de marca se corrige con mejor comunicación.

Nadie discute ya que la marca de un país tiene una influencia decisiva sobre la competitividad internacional de sus empresas. Es como la marca paraguas o, comparando con el mundo empresarial, es la marca corporativa.
También está comprobado que no sólo el país colabora con la imagen y posicionamiento de un producto en el exterior sino que las marcas renombradas de ese país influyen sobre los de su made in… Muchos son los países que han construido su identidad sobre la base de lo que sus empresas/marcas han proyectado. Mercedes Benz, Audi y BMW han dado a Alemania una buena parte de su imagen de precisión, innovación y tecnología. Y ha sido una marca, Nokia, la que ha dado a conocer a su país, Finlandia.

No importa quién es el huevo y quién la gallina. Lo cierto es que el destino de ambos, países y empresas, está indisolublemente ligado. La imagen que proyecta una empresa influye en la imagen de su país y viceversa. Pero así como una marca puede colaborar para connotar valores positivos, lo puede hacer en forma negativ Una empresa/marca puede afectar la imagen de un país si no se preocupanm de la suya propia y, además, no hace las cosas bien. En ese caso, no solamente afecta su propia reputación sino que afecta a la del país y al resto de empresas del mismo origen.

Siendo un asunto tan importante y decisivo sería imprescindible que las casas matrices y los Gobiernos se preocupen por la imagen de sus empresas en el extranjero. Así como los accionistas no dudan en hacer auditar las cuentas, el control y la auditoría de la imagen de marca son igualmente relevantes. Y no es suficiente con los informes de sus directores, se hace controlar y comprobar que las cuentas y la información financiera estén reflejadas en los resultados económicos reales. También se auditan procedimientos y hasta se otorgan, por ello, determinados sellos de calidad.

Por qué si consideramos que una empresa puede perjudicar a la reputación de todo un país, y por tanto poner en riesgo su credibilidad y la aceptación de sus inversiones y productos, no se audita algo tanto o más relevante que los balances, como es la propia imagen. Algo que en España hemos cuidado poco. En este nuevo orden mundial se deben llevar a cabo procesos –a través de sistemas de investigación metodológicos serios y consistentes– mediante los cuales se determinen si una filial está colaborando o poniendo en riesgo la imagen y la competitividad de su propia empresa y de su país.

Fuente: Mercado Por Doris Capurro / Raúl Peralba

Vía : The Slogan

Qué es Zoho ?


Zoho es una compañía a la que merece la pena prestar atención. No sólo por su faceta de office 2.0 en la web, sino por varios elementos que hacen de ella uno de los actores más destacados del sector:

  • Son capaces de competir directamente con Google, y de ganarle por la mano. Integraron Gears antes, no ha tenido miedo de aceptar las cuentas de Gmail y ha conseguido arrebatarle contratos como el de General Electric, como explicó Mariano. La prueba de que a veces un especialista le puede ganar la partida a un gigante disperso en muchos sectores.
  • Ahora sacan Zoho Marketplace, un mercado de aplicaciones sobre su ecosistema que viene a ser un Salesforce AppExchange básico. Terceros pueden crear su software, que amplíe y se integre con las aplicaciones Zoho y comercializarlo en el Marketplace (ofreciéndolo gratis o de pago).

Con este paso Zoho define una plataforma que podríamos encuadrar como un "Salesforce para pequeños negocios y profesionales", ampliando el modelo de negocio que ya tenía con Zoho Business. Una empresa a seguir.



Vía : Error 500