Podrá Coca Cola salvar la vida de millones de niños?

Escrito por : Juan Carlos Labbé

Yo diría que sí, aprovechando la inmensa distribución que tiene Coca Cola en todo el mundo, para repartir medicamentos a niños (y por qué no a todos) en países de extrema pobreza. Lo que estoy diciendo, lamentablemente, no es una brillante idea que se me haya ocurrido a mi, sino que se le ocurrió a Simon Berry.

Hace 20 años, Simon por motivos de trabajo estuvo en el norte de Zambia y se impactó sobre el hecho de que aún cuando podía comprar una Coca Cola, prácticamente en cualquier parte, niños morían por culpa de una ineficiente e insuficiente distribución de medicamentos, muchas veces sólo era necesario medicamento básico como sal hidratante.
Fue en ese entonces que se le ocurrió la idea de pedir a Coca Cola que destinaran aunque fuera un pequeño espacio dentro de su distribución para medicamentos, pero es recién ahora que ha podido difundir más masivamente su idea, ya que hace 20 años atrás el mundo no estaba tan conectado como lo es hoy ya que para alguien con “sólo” una idea, difundir dicha idea hoy es infinitamente más fácil y barato de lo que fue antes.

Como buena campaña en estos tiempos de la era web 2.0, ha creado un grupo en Facebook, donde les invito cordialmente a que se unan y de ésta forma aportar con un pequeño granito de arena en la “presión” para que Coca Cola decida apoyar la idea. También te puedes informar más sobre esta noble causa en el sitio web ColaLife, también desarrollado especialmente para este tema.

Como fanático 100% de esta bebida que corre por mis venas (quienes me conocen me pueden avalar), creo que por un costo relativamente menor, Coca Cola podría no sólo hacer un tremendo aporte en cuanto a combatir la muerte innecesaria de niños en países pobres, sino que también sirve como una tremenda plataforma de marketing social para la marca. Así que si alguien de Coca Cola lee estas líneas y le atribuye algún valor a lo que lee… no pierdas más tiempo y actúa.

Vía: Concepto BTL

Vínculos de interés:
Sitio oficial: http://www.colalife.org
La causa en fotos: http://www.flickr.com/groups/colalife
El canal en twitter: http://twitter.com/colalife
Una presentación: http://www.slideshare.net/tag/colalife
Grupo en Facebook: Let’s talk to Coca Cola about saving the World’s children

Mercado Libre compra el resto de deremate pagando USD 40MM

Hoy en lo que va del día 5 personas distintas me vinieron a comentar que Mercado libre acaba de comprar lo que quedaba de DeRemate.com. Luego empecé a ver la repercusión en la blogosfera

Las empresas publicas tienen una valuación mayor que las empresas privadas, producto de la liquidez que ofrece la bolsa.

Es otro ejemplo de la llamada concepción Holistica donde el todo es mas que la suma de las partes. En este caso la decisión de realizar una fusión o una adquisición, es una decisión de tipo económico, específicamente consiste en una decisión de inversión, entendiéndose como tal, la asignación de recursos con la esperanza de obtener ingresos futuros que permitan recuperar los fondos invertidos y lograr un cierto beneficio. Por lo tanto una fusión o una adquisición será exitosa si el precio de compra es inferior al valor actual (VA) del flujo efectivo (FE) incremental asociado a la operación. Si esto es así, esta decisión de inversión crea valor para los accionistas y se puede considerar exitosa, de lo contrario se dice que destruye valor y es considerada como un fracaso.

Según los libros esta es un claro caso de Integración Horizontal, donde la compra o fusión de una empresa con otra que compite en su mismo sector de actividad. El objetivo básico de buscar este tipo de integración, consiste en la búsqueda de economías de escala que permitan reducir el costo unitario medio. También se busca obtener mayor “poder de mercado”, es decir, incrementar la capacidad de fijar un precio que capture una mayor porción del excedente del consumidor, al reducir el número de competidores existentes en una industria.

Finalmente se utiliza para adquirir los recursos necesarios para ingresar a nuevas líneas de negocios o nuevos mercados. Aquí el termino “recursos” debe ser entendido en un sentido amplio, incluyendo: marcas, competencias gerenciales, acceso a know how especializado, R&D, etc.

La conclusión que saco es que a Mercado Libre esta apostando a que le suma del revenue actual de DeRemate (USD 95MM de annual gross merchandise solo de Chile y Argentina), le permitirían incrementar su valor mejorando su P/E (hoy de 33.31), haciendo que los 40MM pagados en la operación le reporten una mejora en la valuación mayor a USD40MM ( idealmente el doble por múltiplos de valuación) que será decidido por el mercado.


Lo notable es que las primeras reacciones del mercado del dia de hoy llevaron a la acción a la baja (casi 3% ahora) en lugar de una suba. Los que somos accionistas de MELI esperamos que esto se revierta.


Vía: Digital Marketing

SugarBullets, Poleras Rockeras !!

Si eres fan de todo lo que suena a rock, la tienda de venta por Internet, SugarBullets, se va a convertir en una de tus webs de visita diaria obligatoria. En ella venden camisetas de decenas de grupos musicales, como por ejemplo: The Who, Ramones, Rolling Stones, David Bowie, Iron Maiden, Happy Mondays…

Pero no pienses que se tratan de las camisetas oficiales de estos grupos, las cuales puedes encontrar en la zona de merchandising de sus conciertos, se trata de camisetas con diseños exclusivos realizados por ellos mismos y que van actualizando según los cánones y tendencias que dicta la moda. Camisetas para ellos, ellas y hasta para los más pequeños de la casa.

Vía: Viste Adecuadamente

McFly 2015

La verdad es que el contenido de información es para nada nuevo, nos referimos a que la noticia la habíamos leído hace bastante tiempo, pero como muchos creímos importante destacarla nuevamente ya esta Pely por lo menos quienes andamos cercanos a los 30 la hemos visto en promedio 4 o 5 veces cada una de las partes, nos referimos a Back of the future.

Ocurre que un grupo de seguidores de este film ochentero se reunieron hace algún tiempo y como consecuencia de ellos se ha creado el sitio Web Oficial Proyect McFly 2015, responde a todos aquellos que alguna vez soñaron con tener esas zapatillas que ajustaban solas a tus pies, esta propuesta nace bajo la consigna de lograr que Nike haga realidad lo que en un inicio fue un simple Product - Placement: El futurista modelo de zapatillas que utiliza Marty McFly en Volver al Futuro 2.

Para sumarte a la causa debes ingresar al sitio web oficial y registrarte en la lista para y esperar ya somos habemos miles registrados...

Links Relacionados :

Zapapedia

Marketing y El Deporte

En el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos.

Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popularidad a diversos deportistas debido a sus logros y éxitos deportivos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios.

En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpicas.

Ello ha lanzado a Phelps a lo más alto, convirtiéndose en "una marca internacional que podrá granar dinero en cualquier lado" según comentaba Reuters Max Markson, agente de celebridades con base en Australia.

Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros populares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el golfista Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010.

Las ganancias de Phelps en concepto de publicidad se estiman en unos cinco millones de dólares al año, aunque evidentemente después de los últimos logros deportivos sus ingresos podrían verse incrementados hasta los 30 millones de dólares en corto plazo.

Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año.

Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que oficialmente ya es número uno mundial de la clasificación de la ATP y medalla de Oro en los juegos de pekín, también verá aumentadas notablemente sus ganancias por conceptos de publicidad.

Otros deportistas españoles que también han prestado su imagen a diferentes marcas son Pau Gasol, Fernando Alonso o Dani Pedrosa.

Vía: Puro Marketing

Y Cual es tu Gracia ??

Si alguna vez te sentiste incomprendido, bicho raro, con cualidades que tus amigos, parientes o cercanos nunca tuvieron? Esta es tu oportunidad de demostrar Cuál es tu Gracia !!

Bueno este es el llamado que nos hace la empresa de Telecomunicaciones VTR, en donde la invitación y la instrucción es precisa: subir tu video o imagen graciosa demostrando cuál es tu gracia.

Puedes comenzar a subir ahora mismo tus videos el plazo de recepción vence el 30 de Septiembre de 2008.

Los Premios son :

1 Nintendo Wii para las 5 autores de las gracias más votadas

Gran ganador

El ganador final del concurso será elegido por un selecto jurado integrado por ejecutivos de vtr; quienes votarán entre las 5 gracias más votadas por los usuarios.

El autor de la gracia ganadora será quien tendrá la posibilidad de hacerse famoso y obtener difusión a través de las distintas plataformas de vtr.

La publicación del afortunado se llevará a cabo en www.vtr.com el día 07 de octubre de 2008.

Las Acciones de difusión son comandadas por la Agencia de Medios OMD Chile y algunas de las Plataformas de difusión son:

Sitio Oficial Cual es tu Gracia
La Red de Marketing Online Ahi.cl
Apoyos en Facebook generados a través de Ahí Creative & Research.

La Importancia del Plan de Marketing en la Estrategia comercial

Desarrollar una estrategia de marketing de éxito, buscar oportunidades para vender productos y servicios y llegar de un modo más eficaz a los clientes actuales y potenciales no son tareas fáciles.

Muchas oportunidades de negocios terminan en fracasos o no se llegan a concretar cuando no se logra establecer el enlace indispensable entre la innovación o el descubrimiento de una idea interesante con los objetivos esperados y los recursos indispensables. La planificación es la forma de articular estos aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y por ello es vital disponer de una clara estrategia y plan de Marketing.

El Plan de Marketing como tal, es de gran ayuda para directivos y en general cualquier persona que adelante algún tipo de gestión dentro de una organización, así como para los profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial.

El hecho de que el Marketing este vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo continuamente nuevos retos a las empresas, obliga a que tanto las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se concede a cada una de ellas sean diferentes, en un proceso de adaptación continuo.

El Plan de Marketing trata de recopilar la información histórica más relevante referente a los productos, los mercados, los competidores y los clientes. Analizamos la situación actual de la empresa en relación a los competidores y en los distintos mercados. Se trata de preguntarnos ¿Dónde estamos? Y ¿Cómo hemos llegado a la situación actual?.

Descripción del entorno de la empresa: Permite conocer el mercado, competidores, legislación vigente, condiciones económicas, situación tecnológica, demanda prevista, etc., así como los recursos disponibles para la empresa.

Control de la Gestión: Prevé los posibles cambios y planifica los desvíos necesarios para superarlos, permitiendo encontrar nuevas vías que lleven a los objetivos deseados. Permite así, ver con claridad la diferencia entre lo planificado y lo que realmente esta sucediendo.

Alcance de los objetivos: La programación del proyecto es sumamente importante y, por ello, todos los implicados han de comprender cuales son sus responsabilidades y como encajan sus actividades en el conjunto de la estrategia.

Captación de recursos: De hecho, es para lo que se usa el Plan de Marketing en la mayoría de las ocasiones.

Optimizar el empleo de recursos limitados: Las investigaciones efectuadas para realizar el Plan de Marketing y el análisis de las alternativas estratégicas estimulan a reflexionar sobre las circunstancias que influyen en el proceso a desarrollar y sobre los eventos que pueden aparecer, modificando ideas y los objetivos previos.

Organización y temporalidad: En cualquier proyecto es fundamental el factor tiempo, casi siempre existe una fecha de terminación que debe ser respetada. Es, por ello, importante programar las actividades de manera que puedan aprovecharse todas las circunstancias previsibles para llevar a cabo el plan dentro de los plazos fijados. La elaboración del plan intenta evitar la suboptimización, o lo que es lo mismo, optimizar una parte del proyecto en detrimento de la optimización del conjunto. Por otra parte, se logra que cada uno sepa que ha de hacer dentro del Plan y cuando.

Analizar los problemas y las oportunidades futuras: El análisis detallado de lo que se quiere hacer mostrará problemas en los que no se había pensado al principio. Esto permite buscar soluciones previas a la aparición de los problemas. Asimismo, permite descubrir oportunidades favorables que se hayan escapado en un análisis previo.

Bibliografía y enlaces de interés :

El plan de marketing: ¿cómo crear un plan de ventas y marketing?
Plan de Marketing. Planificación y conceptos
Plan de Marketing Interno
Elementos del plan de marketing internacional
5 consejos para un plan de Marketing
Plan de marketing. Definición

Vía: Puro Marketing

Vuelo Coca Cola Zero

Con la finalidad de que el producto Coca-Cola Zero sea consumido por el público Mexicano la compañía Coca-Cola ha realizado un concurso en el cual serán otorgados atractivos premios.

La campaña publicitaria nos menciona que el ganador obtendrá un viaje en avion para tres personas a tres mil pies de altura donde se llevará a cabo un concierto a cargo de Molotov y Zoé. El viaje tendrá como destino Guadalajara, cede del evento Premios MTV Latinoamérica 2008.

Entre otros premios se destacan viajes a distintos puntos de México, Ipods Touch, boletos para conciertos y Coca cola Zero gratis.

Para mayor info respecto de las bases del concurso (Para los partners Mexicanos) debes ingresar al sitio www.coca-colazero.com.mx

Vía: Brief Blog

Notable Audio de Escudo

La verdad es que no es para nada nuevo que Cerveza Escudo muestre creatividad en sus mensajes de radio, este mensaje en particular tampoco es nuevo. Pero de un tiempo a esta parte ha estado sonando nuevamente en las emisoras nacionales.

La verdad es que para todos aquellos medios Geeks y en general para quienes internet es su trabajo, sin duda ocaciona mucha risa. Hay que reconocer que simplemente es, Notable! a pesar que es la misma voz de el "Perro de Lipigas".

Escuchar Audio

Fuente : Zapping Digital
Audio: Weas Frikis

Ficha Técnica

Agencia: Lowe Porta
Direccción General Creativa: Kiko Carcavilla
Dirección Creativa: Rafael Saits, Mario Coloma
Redacción: Gonzalo Baeza

Rockstars 2.0

Web 2.0 Rockstars es un concurso de programación que propone a los profesionales de internet, desarrollar aplicaciones basadas en la API de Needish.

Los dos mejores desarrollos recibirán como premio del concurso un MacBook Air. Los desarrolladores tienen hasta el 29 de septiembre de 2008, para presentarse al concurso.

Este concurso, sin duda se presenta como una interesante idea para fomentar el desarrollo de aplicaciones usando la API de Needish, quienes con el tiempo se han conviertido en el Proyecto 2.0 emblemático de Latinoamerica.

Links Relacionados:

Primera edición del concurso Web 2.0 Rockstars

Cuidarás la imágen de empresa sobre todas las cosas

Sorprende la cantidad de páginas web de empresa que hay abandonadas a su suerte, como si fueran un perro por vacaciones. Cientos de sitios web son tratados con cariño al principio, y al cabo del año pasan a ser una molestia, nadie les presta atención y son olvidados por sus dueños.

Habitualmente nos encontramos con empresas de todos los tamaños, que gastan una buena parte de sus recursos en imagen, y sin embargo, se olvidan de actualizar su sitio web y no es un apunte interesado, corporativista o sectorial.

El resultado de tener una página anticuada, con poca o muy mala usabilidad, transmite la misma imagen que ir en calzoncillos a una reunión importante. Teniendo en cuenta la rapidez con la que la red evoluciona, dejar sin actualizar la web un año es una temeridad. El usuario que visite el espacio online se llevará una sensación de sitio en ruinas. Si además se comete el pecado venial de sobresaturar el site con publicidad, seguramente estaremos ante una web que infringe todas las reglas de usabilidad, imagen y reputación.

La reputación online, un valor volátil, hay que cuidarla hasta en los más mínimos detalles. La mujer del César no solo tiene que serlo, sino que parecerlo.

En muchas páginas web la mujer del César parece una prostituta vieja, despeinada y zarrapastrosa con publicidad en los sujetadores. Todo esto puede parecer una obviedad pero…honestamente, ¿Cuantos sitios webs conoces que piden a gritos una buena mano de pintura?

Vía : Awanzo